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2017.9
吾尊的品牌忠诚度=优质的产品体验+粉丝的NBA情怀

引用来自上海站追随了保罗·皮尔斯15年的忠粉的话:以后再也不买其他护肤品品牌了,只认吾尊!因为是吾尊帮他实现了15年的愿望!


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NBA对于男性来说,是青春,更是情怀!曾经的科比、姚麦组合、马刺大前锋邓肯,从他们看NBA的那一刻起,NBA对他们而言,已经不仅仅是一场简单的比赛了,更是一份不能释怀的感情!就如NBA的粉丝们所说,也许以后再也没有一个人会一直追随着15年了!而NBA对于吾尊来说,正是这种情怀的产品嫁接。


NBA 5v5是NBA为了让中国球迷近距离地接触球星,并将NBA永不言败、无所畏惧的精神更直接地传递给中国球迷而举办的一系列落地活动,而吾尊“能量不可挡”的品牌理念与NBA 5v5赛事想要表达的理念不谋而合,于是吾尊借助NBA 5v5这一赛事,与NBA球迷进行了一次有效互动,以产品体验及互动游戏拉近了与TA的距离,从而有效转化了NBA粉丝,拉动终端销量。在整个赛事推广期间,吾尊品牌百度指数高于月均24%,平均单日微信粉丝增长1000+,在南京站招募时,粉丝转化率更达到了近60%,截止至8月28日天猫粉丝增长10000+。由此可见,NBA球迷粉丝对于吾尊的品牌定位以及产品都非常认可。


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借助NBA IP,吾尊大玩球星同款产品


吾尊除了利用NBA 5v5场上球星、啦啦队、吉祥物和激烈的赛事进行热点传播,吸引球迷关注,还将球迷们的那份热情延续到了场外的吾尊能量补给站。每站比赛,NBA球星、NBA啦啦队和吉祥物都会来到吾尊能量补给站,与吾尊的粉丝们亲密互动,吾尊的投篮礼盒以及NBA限量球队款产品总能吸引NBA球星,收获他们亲切的微笑。


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对于投篮礼盒,他们在一个小小的礼盒中,找到了儿时的乐趣,执着投出“3分球”或者来个“大灌篮”,玩得不亦乐乎。球迷们看到自己喜爱的球星都玩得如此high,纷纷求同款产品。今夏最燃之事=NBA 5v5+吾尊球星同款产品!



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从电商到路演的闭环,吾尊O2O模式获球迷认可


每站活动开赛前,吾尊都会在双微、线下门店以及天猫旗舰店上分时间段有节奏地来招募粉丝,关注或购买吾尊产品都有机会赢取亲临现场的门票,在满足NBA球迷需求的同时,也为品牌带来粉丝转化。


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在赛事现场,球迷可参与扫码或投篮互动,赢取NBA限量款洁面,让球迷体验产品,对产品产生好感后引发2次消费,拉动终端。至此,吾尊形成了一个从线上引流线下,再从线下引流线上的完整闭环。


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今夏吾尊牢牢地绑定了“NBA”这个超级体育IP,已笼络大批的球迷粉丝。通过NBA 5v5的路演活动,在曝光吾尊品牌的同时,还让吾尊NBA限量款产品得到了更多球迷的试用,以此提升对品牌的好感度。虽然NBA 5v5落下了帷幕,但有关篮球的热浪才刚刚开始。未来在NBA中国赛期间,吾尊还将与NBA展开更多深入合作,利用新媒体资源使活动效益最大化,让品牌在护理领域真正地开发出一片属于自己的蓝海。